品牌竞争的核心价值是服务-新创源木业有限公司
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发布日期:2012-11-27
来源:新创源木业有限公司 |
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从产品竞争、道具竞争,再到服务竞争,最终达到品牌竞争,这是板材行业竞争演化的历史,也是市场从无到有,从混乱走向有序的一个过程。这个过程说明了一个产业或品类,从萌芽到成长、成熟,需要时间与市场的共同推进,一方面企业不断强化内部管理,与经销商达成战略联盟,去开拓市场。实际上,我国板材行业市场的兴起的时间并不长,虽然板材企业趁着我国房地产市场的扩张而得以高速发展,但大部分企业在品牌塑造、渠道建设、终端的管理方面,还是处于初级的粗犷式经营,这说明了这个行业发展还没有步入健康阶段,也存在着许多隐忧。在之前对市场的过度预热中,让板材企业无法拥有一双慧眼,看清市场的本质,另一方面也源于板材行业的门槛不高,许多具备和不具备实力的企业,是一窝风而上地涌入板材市场。这样,导致市场步入无序,企业考虑的不是如何去根据市场特点,有针对性地制订企业发展策略,而是看到其他企业怎样做,自己就盲目的跟进,东施效颦,没有天生的丽姿,再怎样靠打扮去模仿西施,最终也只能成为笑柄。所以还是一味去模仿,那么,这个行业最终会走向衰落。从板材市场的发展来看,现在的行业还是处于混乱阶段,品牌建设没有个性,品牌还只是一个空壳的符号,没有注入文化内涵,还没有哪个企业对于品牌建设予以高度重视,没有系统的品牌推广计划。产品没有个性,别的企业推什么,总会马上出现一大批跟风者,市场上很快便出现许多同类产品。因为产品设计没有完整的风格与规划,因为原料供应是非独家的,所以,造成产品大同小异。还有一个最重要的问题,制约着板材的发展,那就是渠道。http://www.yuansenyuan.net http://www.yuansenyuan.cn http://www.yuansenyuan.com
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