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泰品依托电子商务实现对外直销-佛山泰品办公家具有限公司
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| 发布日期：2011-9-3
来源：佛山泰品办公家具有限公司 |
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随着互联网的应用普及，近年来电子商务发展极为迅猛。从商务部发布的统计数据及中国互联网信息中心数据获悉，2011年电子商务交易额将预计达到6万亿元。电子商务的强势入侵，让长期依赖于传统渠道的家居业也找到了新的增原文出处是华夏陶瓷网长点。当传统的营销方式日渐乏力时，网络成为了家居企业营销的利器。从网购、商家自己建立电子商务平台、专业综合性家居电子商务平台到热闹的微博营销，通过网络，家居营销变得越来越快捷，网络成为了在门店、展厅之外的重要营销阵地。无论是对商家还是对整个家居行业而言，传统产业特性与电子商务新商业规则的融合，都将给家居行业带来一场深刻的变革，这其中也蕴藏着无限商机。尚品宅配、 L&D瓷砖、曲美家具、TATA木门等知名品牌现在已经尝到了网络的甜头，淘宝网、家居Mall(购物中心)等综合性电子商务平台的建立也印证了家居网络营销的巨大号召力。近一年来，微博也逐渐成家居企业不可或缺的全新营销通路。众多嗅觉敏锐的家居企业现在已经发现并认可了微博的传播价值，并纷纷建立了企业的官方微博。发布促销信息、传播品牌文化、与消费者互动逐渐成为家居企业热衷的传播手段。另外，团购也成为家居企业迅速提高销售率的方式。 以往，网上平台、电子商务这样的新鲜模式并不被家居行业看好。而今年，很多家居公司真正意义上开始了这方面的尝试，大范围接触网络平台的商家发现了更多商机。今年，开通网购、网上平台展示的家居企业此起彼伏。6月25日，曲美家具公司高调宣布e世界网络商城正式上线，这是家居行业出现的新型电子商务模式。这个网络商城的开通，不仅会拉低曲美家具的价格，还将使曲美家具的全国零售价变得透明。网络商城减少了实体展示的成本、导购的服务成本、中间商的利润及维护全国销售渠道的成本，这足以让曲美家具价格降下来。 家居产品实行网络营销的优势是明显的。网络的瞬间传播速度以及互动性，在企业传播层面而言具有非常大的优势。通过网络，企业形象得以迅速推广，促销信息可以及时发布，家居企业通过网络营销，还可以快速响应消费者的要求，让消费者得到完善的用户体验。另外，可以节省成本、降低售价，让家居企业收获更高的投资回报率。网络营销还可以直接面对消费终端和简化服务流程。但家居产品由于其产品特质，进行网络营销有着一定的局限性。最主要的一点是网友对营销信息容易有不确定感。在网络上，产品的质感、气味等信息难以传递。而对于家居产品这种不仅需要用眼看，还需要用手摸、用嗅觉器官感知甚至试用的非标准化产品而言，网络营销便具有了局限性。另外，在产品运输上也存在一些问题。家居产品往往体积比较大，不方便长途运输，而且在运输过程中很容易出现磨损等情况，就这点而言，网上店铺相比在家门口提供送货上门和安装服务的家居实体店就逊色很多。 业内普遍认为，网络营销是未来家居发展的方向和流行趋势。但家居网络销售仍处于初级阶段，作为一种销售平台，网上家居商城也不可能取代实体店的位置，家居网络商城如何成功运作尚需探
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