我在四川某知名火锅连锁企业见到过这样一句书法撰写的品牌理念的精髓，按书法惯例从右至左念是食品如人品，代表着本企业所提供的餐品服务就如人品一样可以让老百姓放心食用；而反过来从左往右念是品人如品食，代表着品一个人就如同品一道佳肴一样回味绵长，正所谓道不同，不相为谋，意指志同道合的人坐在一桌共同分享这份美味佳肴。

     一个人在朋友心目中的分量，铸就的是你个人的品牌；同样，一个企业在客户心目中的分量，铸就的就是一个企业的品牌。品牌如人，人铸就品牌。我们在一起与客户交流的时候，客户会因为你的职业素养，优雅的举止、不俗的谈吐而产生兴趣，从而品茶论道、推杯换盏，结果却发现从你的身上得不到任何东西和营养，称之为只交不流，那么客户就更愿意去与专业性更强、更有行业深度的人去交流。这说明一个企业的产品，如果包装得很好却没有内涵、知名度很高却没有深度，是不会有长期良好的品牌形象的。

    如果我们去市场买生肉的时候总觉得卫生检疫不达标，我们交往人的时候，总有提防的感觉，我们再管理使用下属的时候，总因信任的危机而捉襟见肘，那这个问题就很严重。这就说明，一个牌子想要得到认可是需要很长时间的，但是一个品牌在得到认可后，要想得到持续的认可或不被遗忘也是不容易的，这需要时间上的沉淀和持续的质量保证。

     品字塑造品牌。

     我们把品牌划分为四品：一曰品质，即产品质量的持续稳定；

     二曰品位，即产品定位，比如：大家在提及人造板无醛胶的时候，能想到佰嘉公司是专门做无醛胶粘剂的企业，佰嘉无醛胶在产品价位、工艺适应性、环保指标、技术服务保障上是首屈一指的；

     三曰品行，即从外在形象、行为、口碑上是正面的。而企业的品行问题和创始人有绝对的相关性。如果老板的品行特别差，佰嘉公司的销售人员的品行就会变得特别差，那么整个佰嘉公司的外在形象和口碑就会越来越差。佰嘉公司已经发展了12年，单靠市场运作、广告宣传是绝对做不出品牌的，因为就算吸引了大量的客户群体，还需有品行的销售团队；

     四曰品格，即不管竞争对手采取什么样的方式排挤和抢占市场份额，佰嘉公司都一直尊崇只有行业共荣，才能追求个体发展。

     品牌危机意识

     当然，打造一个品牌，除了以上四点之外，还必须避免一些危机的出现。比如胶粘剂行业有几类危机：

     第一，是道德危机。佰嘉公司是以技术当打的高科技企业，从成立之初就确立只研发环保无醛的胶粘剂，旨在通过木制品出口贸易无醛需求的同时来逐步改善国人的环保意识，使老百姓的家居环境真正实现无毒空间。如果丧失了这一道德底线，公司将无法面对客户及最终消费者，更何谈企业未来的生存与发展。正如佰嘉销售人员给客户的承诺一样，佰嘉公司能做到的是一定可以被客户所信赖的！

     第二，是思维意识危机。佰嘉公司的产品研发思维是随着国际木制品行业的发展态势而推陈出新的，其人造板无醛胶产品可满足包括美国CARB标准、欧盟REACH法令在内的世界上任何一个国家的环保要求，从而打破了出口贸易的壁垒，同时也是未来3-5年内国内人造板行业发展的必然趋势。目前，我们的销售人员在与山东、河北等省份占国内70%份额的人造板内销企业交流时，经常会遇到这种思维意识上的认知误区，大家还在热衷于含醛板材或低醛板材的生产与销售，企业的发展与老板的创新思维和时代意识息息相关，之所以我们还在积极的交流、沟通与说服，是因为我们意识到了这种危机，这是企业的社会责任。

    总而言之，中国有句古话十年树木、百年树人。一个企业至少要用十年来奠定自己的地位，然后用一百年来树立自己的品牌。佰嘉有个目标做长青企业，因此我们今后的方向，就是用人来铸就佰嘉的品牌，通过公司团队中的每一个人的努力去提升佰嘉的品牌。