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家具行业竞争日益激烈 需要资本的介入- 嘉兴君旺木业有限公司
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| 发布日期：2010-1-13
来源： 嘉兴君旺木业有限公司 |
家具制造业是我国传统的产业，自改革开放以来，伴随着市场经济的发展，尤其是近年来住宅产业的高速发展，整个泛家居行业都在进行大举扩张，我国的家具产业一度形成了年产值超过6000亿元，增幅高达30%，规模巨大的消费市场。从前的家具制造小作坊也开始向品牌化，规模化的方向发展，比如现已超过20年经营历史的联邦家居，红苹果，圆方园等老牌家具企业，都在进行从行业品牌向消费者品牌转变的过程。 家具产业发展迅速却良莠不齐，新一轮的大浪淘沙已经到来，家具行业从前的自由市场竞争形式在向更高的层面转变，比如产能竞赛、制造基地、工艺水平、生产设备、人才储备等等，而要实现快速扩张就必须借助资本的力量，如一条进口板式家具生产线动辄要上千万元，家具企业此时不仅面临着产品的竞争，而是要实现产业链的全面竞争，与时间的竞争，在这个层面上就必须插上资本的翅膀，以最快的速度实现扩张。 吸纳风险投资已成为有实力，意图产业升级的大型家具企业绕不过的一道坎，上市是它们最好的出路，也是唯一的出路。中国的家具企业要学会借钱，懂得花钱，才能赚更多的钱。 家具企业为什么要上市 产业资本必须与经营资本有机结合才能获得持续的提升。当前，我国大批家具企业已经处于做大做强的关键阶段，若单纯靠以前的自身积累、滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求，因此需要通过上市的方式来彻底解决。 上市后，企业的股权结构会发生很大改变，不同的股权结构决定了不同的企业组织结构，从而决定了不同的企业治理结构，最终决定了企业的行为和绩效。一旦上市成为公众公司之后，公司的信息会公正透明，业绩考核会更规范严谨，强大的管理团队也会支撑公司的运作，其产品会更有竞争力，对消费者也会更有吸引力。 但目前我国的大部分家具企业仍然是制造工厂模式，其很大一部分风险控制在经销商手中，一旦渠道有了变动，就会对企业的发展产生巨大影响。大家都明白，企业越大，其抗击市场风险的能力就越强，因此追求规模成为了今天以及将来家具企业的主攻方向，企业整合既要依靠自身行业的发展，又需要外部资本的推动。 家具行业需要资本的介入 一时间，一向不差钱的众家具企业似乎纷纷转变了观念，急切地想向资本靠拢。家具行业中不论是流通领域，制造领域，渠道还是服务领域几乎都有家具企业已经上市或是筹备上市。 在流通领域中，比如喊出了2012年上市的口号的红星美凯龙，红星看好的是整个中国家居业的未来，20年前，人们没有多余的钱用来美化居住环境，但20年后，随着生活水平的日益提高，家居产业必将变为常青产业，作为国内大型的家居卖场，要想做大做强，甚至实现垄断就必须上市。但是受制于资金不足，红星美凯龙现在的很多卖场都是以合作的形式经营，由于选址不合适或经营观念差异，一些店面的经营状况并不是很理想，这些都是红星上市之路中需要面对的问题。 在制造领域中，美克美家是现在比较成功的上市家具企业之一，它的成功源于自身对制造和渠道的双重控制——其定位在中高端的顶级家具，利润很高；独立的自营渠道，自产自销，大大降低了销售渠道对它的影响。 现在，华源轩也将上市提上了议程，大富豪也传出了上市的讯息……可是家具企业没有好的商业模式，在研发、制造、渠道、品牌等的产业链中仅仅做的是附加价值最低的制造一部分。家具企业到底是不是真的缺钱上市是为了什么上市后拿了股民的钱怎么花会不会花都是企业需要冷静思考的问题。 据记者了解，目前一些家具企业在资本市场上的运营状况并不是很突出，比如兴利控股于09年6月在香港证券交易所主板上市时，每股发行价仅为1.02港元，最终募得1亿多元有效资金，早在03年上市的香港皇朝家私，其股价也大多徘徊在1元左右，最低时甚至达到过0.26元/股。而同为制造企业的百丽国际(主要从事制造、分销及销售鞋类和鞋类产品)，目前每股却达到9.38元，上市融资86亿港元，这主要是得益于百丽在中国大陆拥有6090间自营零售店。 在渠道领域中，家具渠道的运营层面还比较低，中国家具行业的经销商分散、弱小，并没有形成多元化代理及介入营销整合，因此目前还没有出现已上市或是想上市的家居企业。但在IT行业内，神州数码早期作为专门的电子供应渠道商却成功上市。 目前，上海的圆美家居连锁是全国做的比较好的渠道营销企业，它通过轻资产的形式导入专卖店全盘托管模式，实现了与家具企业的共赢，圆美的创新经销商模式，今后或将能够引起风投的关注。 在服务领域中，目前计划上市的似乎只有深圳市家具行业协会，深圳家协发现了家具产业链中的巨大商机，创新模式，形成全方位，一体化的服务方式，它旗下的项目资产包括展会，卖场，产业教育学院，家具报等等，通过为家具行业服务来实现巨大的商机，其中包含了很大的空间和想象，容易吸引风投的兴趣。新浪乐居也是服务性企业，它通过信息收集，整合，分析等为房地产商提供软性服务，从而在纳斯达克成功上市。 家具行业
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