舒适和环保概念将成为市场的通行证
随着国外知名品牌纷纷进入中国，强化木地板行业的竞争变得白热化起来。木地板大家族中的强化木地板之所以在市场大行其道，主要得益于其典雅美观、色泽丰润、耐磨、耐划、无需抛光、上漆、打蜡而始终亮洁如新的特点，它迎合了现代人快节奏和轻松便捷的生活方式，同时由于其价格适中，因而成为跨入二十一世纪地面装饰材料的“生力军”。与实木地板相比，目前两者的产销量已经持平，甚至强化地板的产销量还超过了实木地板。
强化木地板(学名：浸渍纸饰面层压木质地板)起源于欧洲，是一种以人造板为基材的新型地板，1985年由奥地利的刨花板生产商和瑞典的生产商联合研究开发生产。20年内，强化木地板从无到有，从有到大，已成为地面装饰的重要成员，它的成功主要得益于强化木地板本身的特性充分满足了消费者对地面装饰的要求。
强化地板企业生存空间日渐宽广
强化木地板是近几年我国发展最快的地面装饰材料，该行业是成长型的朝阳产业。强化木地板一般可分为以中、高密度纤维板为基材的强化木地板和以刨花板为基材的强化木地板两大类。
从世界范围看，当前强化木地板在地面铺设材料市场上占有率仅为2%左右，产销量逐年递增，速度达到30%，因而发展空间还很大。在我国，强化木地板市场在过去几年的平均增长速度为30%，据预测，今后我国木地板市场的年增长率约在10%～20%。而强化木地板由于其性能价值比较高的原因，而会有更大的市场增长。到2002年，强化木地板将取得地面覆盖材料10%以上的市场，市场总容量可达9000万平方米；到2005年，强化木地板将取得地面覆盖材料15%以上的市场，市场总容量可达1.5亿平方米，强化木地板在未来5年内将保持两位数的发展速度。此外，研究表明，强化木地板的消费市场将由中心城市扩大到中小城市直至乡镇。由于性能价格比高，与其地面铺设材料相比，强化木地板的市场份额将提高。
产品朝脚感舒适性发展
舒适性显然已成为强化木地板消费者追求个性的一种新的流行趋势。据中国林产工业协会地板委员会的有关地板专家介绍，1994年～1997年，强化地板第一代产品诞生，这是强化地板的初级阶段。1997年之后随着市场销量的增加及消费档次的提高，强化地板不管从本身质量还是从外观设计上都有了较大提高，开发出了免胶锁扣地板、浮雕地板、绿芯地板，这时强化地板进入到第二代产品时代，同时也是企业高速发展的时代。当前，随着人们生活品位的提高，对强化地板的质量要求将日趋高雅，消费者选购地板考虑不仅仅是从质量、花色等方面，同时也考虑到舒适性及高雅性。这就要求强化地板企业无论在技术上、工艺上、设计上都应满足功能及使用方面的要求，以达到既保留强化地板的耐磨性、耐水性等特点，同时也应达到实木地板的品位高贵、脚感舒适的特点。
目前，市场上虽然也出现了12mm、16mm、18mm的超厚地板，但厚的地板未必都脚感舒适。大多数强化木地板只是从表面花纹、视觉上接近原始木材风格，但是人踩在上面总是略有单雹冰冷之感。不久前，由于特邀请国家人造板监督检测中心与中国质量检测协会在其八大系列产品中各抽取一块地板进行甲醛释放量的检测，并承诺产品没有达到国家新标准则停止销售，同时对已售出的产品进行无偿退还的德合家公司就在媒体出尽了风头。该项活动，让人们除了对其自信印象深刻外，还对其产品的脚感舒适性记忆犹新。
环保是一大卖点
显而易见，近几年来，环保风十分强劲地吹进了家装市常近段时间被媒体和商家炒得火热的绿色环保地板，正引起广大消费者的极大关注，人们愈来愈关注地板的环保性能。不久前中国建筑材料流通协会针对北京地区强化木地板市场进行的消费者调查结果表明，消费者在购买复合地板时最关心的是健康环保指标即甲醛含量，占70%，说明绿色环保意识已经深入人心。
由此，无污染的木地板是消费者购买产品时一个十分重要的考虑因素，而甲醛释放量又是一个重要的衡量指标。
大品牌市场地位将更巩固
由于人们对强化木地板市场的看好，使得许多企业纷纷加入该市场的竞争行列。目前，我国的强化木地板生产企业共有100多家，其中形成规模且生产线比较完整的约有30多家，年总生产能力约为6000万平方米，主要分布在上海、四川、湖北、广东、福建、江苏、湖南、江西等地。
面对中国的巨大市场，国外强化木地板著名品牌，也不甘寂寞，不断涌入这个市场，甚至把生产基地也搬入中国。比如，国际跨国集团的产品就多方位地渗透到了我国市场，像：奥地利的KAINDL、德国的EGG、KRONOTEX、HORNZTEX瑞典的PERSTORP……因此，国内企业将面临的竞争压力可想而知。而大企业的知名品牌在市场中也将越来越突出，越来越受到消费者的青睐。
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